کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری

The New Strategic Brand Management
کد کتاب : 38454
مترجم :
شابک : 978-9649435336
قطع : وزیری
تعداد صفحه : 326
سال انتشار شمسی : 1394
سال انتشار میلادی : 2012
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 3
زودترین زمان ارسال : 4 بهمن

معرفی کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری اثر ژان نوئل کاپفرر

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی های آنان محسوب می شوند. امروزه این نام ها همانند پول، تجارت بین المللی را تسهیل می کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، مرسدس بنز.
نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بین بردن بلاتکلیفی راحت تر می کنند و جنبه های متمایزش را آشکار می کنند، مانند ارزش کارکردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی. کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” با ده ها مثال و مطالعۀ موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می پردازد.

کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری

ژان نوئل کاپفرر
ژان نوئل کاپفرر یک متخصص فرانسوی معتبر جهانی در مورد مارک ها است. وی به دلیل کارهای پیشرفته خود در زمینه هویت برند مدیریت استراتژیک برند، اوراق بهادار برند، معماری برند و اعتبار و مدیریت لوکس شهرت دارد. وی در حال حاضر مشاور رئیس INSEEC U است.