کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی

The Fall of Advertising and the Rise of PR

150,000 تومان
به زودی 🙄
انتشارات: سیته

نویسنده: ال ریس

کد کتاب :	56643
مترجم :	سنبل بهمنیار
شابک :	978-9649627649
قطع :	رقعی
تعداد صفحه :	304
سال انتشار شمسی :	1401
سال انتشار میلادی :	2002
نوع جلد :	شومیز
سری چاپ :	5
زودترین زمان ارسال :	---

معرفی کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی اثر ال ریس

نویسندگان پرفروش و استراتژیست های بازاریابی مشهور جهان، آل و لورا ریس، عصر جدید روابط عمومی را آغاز می کنند. برندهای بزرگ امروزی با روابط عمومی بالا بوجود می‌آیند و نه با تبلیغات. نگاهی دقیق تر به تاریخچه موفق ترین برندهای مدرن نشان می دهد که این گزاره درست است. در واقع، تعداد شگفت انگیزی از برندها، از جمله پالم، استارباکس، بادی شاپ، وال مارت، ردبول و زارا تقریبا بدون تبلیغات ساخته شده اند. با استفاده از تاریخچه موردی عمیق کمپین‌های روابط عمومی موفق همراه با کمپین‌های تبلیغاتی ناموفق،این کتاب «سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی» ایده‌های ارزشمندی را برای بازاریابان فراهم می‌کند - در حالی که نشان می‌دهد چرا تبلیغات فاقد اعتبار است، عنصر اساسی در ساخت برند را به شما نشان میدهد. این کتاب نشان می‌دهد که رویکرد بیگ بنگ که توسط افراد تبلیغاتی حمایت می شود، باید به نفع ایجاد روابط عمومی کنار گذاشته شود. همچنین تبلیغات فقط زمانی باید برای حفظ برندها استفاده شود که از طریق روابط عمومی ایجاد شده باشند.
کتاب «سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی» جسورانه و قابل دسترس جهان، بازاریابی را وارونه خواهد کرد.

اَل ریس از بزرگترین صاحب نظران برندسازی دنیا است که با انتشار مقالاتی در مورد جایگاه سازی برند به شهرت رسید. او قبلاً با جک تروت به نویسندگی می‌پرداخت و حالا با دخترش لورا ریس به نگارش کتاب‌های جدید اقدام می‌کند. اَل ریس همپای فیلیپ کاتلر در دنیای مارکتینگ مطرح است، وی خود را از فضای آکادمیک دور کرده و بر نظریات کاربردی و تا حدی جنجالی تمرکز نموده است. ریس با مطرح کردن ایده positioning یا همان جایگاه سازی تلاش کرده توجه مدیران را به این واقعیت معطوف کند که برندها نه از طریق تنو...

دسته بندی های کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی