کتاب جایگاه سازی

اولین کتابی که به مشکلات برقراری ارتباط با یک جامعه بدبین و رسانه ای می پردازد. کتاب جایگاه سازی یک رویکرد انقلابی برای ایجاد یک "جایگاه" در ذهن یک مشتری بالقوه را توصیف می کند که منعکس کننده ی نقاط قوت و ضعف خود شرکت و همچنین رقبای شرکت است. نویسندگان این کتاب ال ریس و جک تروت با نوشتن به سبکی شوخ و سریع توضیح می دهند که چگونه:

-یک تبلیغ پیشرو در صنعت بسازید تا بیشترین سهام را در بازار نصیب خود کنید و اسم و رسمی برای شرکت خود پیدا کنید.
-یک پیرو را طوری قرار دهید که بتواند جایگاهی را اشغال کند که رهبر ادعای آن را ندارد
از اجازه دادن به محصول دوم بر روی کت‌های یک محصول قدیمی خودداری کنید.
موقعیت یابی همچنین به شما نشان می دهد که چگونه:

-از تکنیک های پیشرو آژانس تبلیغاتی استفاده کنید تا بیشترین سهم بازار را به خود اختصاص دهید و به یک نام آشنا تبدیل شوید
-استراتژی خود را بر اساس نقاط ضعف رقیب خود بسازید
- موقعیت یک رقیب قوی را تغییر دهید و نقطه ضعف ایجاد کنید
-از موقعیت فعلی خود به بهترین نحو استفاده کنید
-بهترین نام را برای محصول خود انتخاب کنید
-تعیین کنید چه زمانی و چرا کمتر بیشتر است
-روندهای اخیری را که بر موقعیت شما تأثیر می گذارد، تجزیه و تحلیل کنید.
تروت و ریس تاریخچه ی موارد ارزشمند و تحلیل‌های نافذی از برخی از شگفت‌انگیزترین موفقیت‌ها و شکست‌ها در تاریخ تبلیغات ارائه می‌دهد. کتاب جایگاه سازی برای هرکسی که در تجارت امروزی است لازم است.