کتاب لگو

«لگو؛ از ایده تا برند» نوشته‌ی لوی باندی سیکول از مجموعه‌ی «از ایده تا برند» است. این مجموعه نگاهی الهام‌بخش و داستان‌محور به برندهای بزرگ دنیا مانند نایکی، گوگل و دیزنی دارد. این کتاب‌ها برای نوجوانان نوشته شده‌اند تا با داستان شکل‌گیری برندهای معروف آشنا شوند و مسیر خلاقیت، پشتکار و نوآوری را بشناسند.
این کتاب داستان کودکی را روایت می‌کند که در خانواده‌ای فقیر در دهکد‌ه‌ی کوچکی در دانمارک به دنیا آمد. او از 7 سالگی کار کرد، با پشتکار کارگاهی راه انداخت و با این که سه بار همه‌ی سرمایه‌اش را در آتش‌سوزی از دست داد، ناامید نشد. او آرزو داشت اسباب‌بازی‌هایی با کیفیت بالا بسازد که کودکان بتوانند هنگام بازی با آن خلاقیت‌شان را به کار بگیرند. امروزه کمپانی «لگو» در هر ثانیه هفت بسته لگوی جدید تولید می‌کند و شهرتی جهانی دارد. نویسنده در این کتاب یا زبانی داستانی نشان می‌دهد که چگونه یک ایده‌‌ی ساده تبدیل به یک برند موفق جهانی شد و چطور قطعه‌های پلاستیکی کوچک، راه خود را به اسباب‌بازی فروشی‌های دنیا باز کردند.
اله کرک کریستینسن نجاری بود که در سال ۱۸۹۱ در روستایی در دانمارک به دنیا آمد. او در چهارده سالگی در کارگاه نجاری برادرش به عنوان شاگرد مشغول به کار شد. او بعد از ازدواج کارگاهی راه انداخت و چند نجار دیگر را هم استخدام کرد. اله صاجب چهار پسر شد که بازیگوشی آن‌ها کارگاه نجاری را به آتش کشید و خاکستر کرد. کریستینسن اما خوشحال بود که در این آتش‌سوزی کسی از بین نرفته است. این اتفاق همزمان با دوران رکود اقتصادی بود. اله کرک کریستینسن سعی کرد وسایل ارزان‌قیمت‌تری بسازد اما با فروش آن‌ها حتی نمی‌توانست حقوق کارگرانش را بدهد. در سال ۱۹۳۲ او با از دست دادن همسرش ضربه‌‌ی خیلی سخت‌تری خورد. او هم از نظر روحی و هم شرایط اقتصادی روزگار سختی را سپری می‌کرد، با این حال سعی داشت بچه‌هایش را شاد نگه دارد و برای‌شان اسباب‌بازی‌های چوبی می‌ساخت. این اسباب‌بازی‌ها باعث شد بچه‌های او از ناراحتی و افسردگی دور شوند. این اتفاق باعث جرقه زدن این فکر در ذهن اله شد؛ اسباب‌بازی‌ها حتما‌ می‌توانند بچه‌های دیگر را هم خوشحال ‌کنند. بنابراین او شروع به ساختن مدل‌های مختلف اسباب بازی کرد که با دستفروشی آن‌ها را می‌فروخت. اله در سال ۱۹۳۴ تصمیم گرفت برای کسب و کارش اسمی انتخاب کند: در زبان دانمارکی godt leg به معنای بازی کردن و لذت بردن است. او از ترکیب این دو lego را ساخت. جالب اینکه لگو در زبان لاتین به معنی وصل کردن و کنار هم گذاشتن است.
«لگو؛ از ایده تا برند» داستان این قطعه‌های رنگارنگ ساده و زیبا را روایت می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه ایده‌ای ساده برای ساخت اسباب‌بازی، کودکان را دنیای جدیدی آشنا کرد.