کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

Advanced theory and practice in sport marketin‪‫g
کد کتاب : 63498
مترجم :
شابک : 978-6006904498
قطع : وزیری
تعداد صفحه : 422
سال انتشار شمسی : 1392
سال انتشار میلادی : 2012
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 1
زودترین زمان ارسال : 8 مرداد

معرفی کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته اثر اریک شوارتز

غلب ماهیت واقعی بازاریابی به اشتباه درک می‌شود. بازاریابی‌ عمدتا بواسطه مولفه‌های آن مانند تبلیغات، فروش، ترویج، مدیریت محصول، قیمت گذاری، انتشار، و غیره تعریف می‌شود. این مولفه‌ها ماهیت بازاریابی را معین نمی‌سازد، بلکه منجر به پیشبرد کاربرد عناصر بازاریابی می‌شود. هنگامی که افراد به بازاریابی می‌اندیشند، در واقع تاکتیک‌های بازاریابی را تصور می‌کنند. افراد بازاریابی را با روش‌ها و تاکتیک‌هایی مانند آگهی‌های تجاری تلویزیونی که در رخدادهای ورزشی می‌بینیم،‌ تبلیغات میان بازی طی رخدادهای ورزشی زنده، و اطلاعات منتشر شده در روزنامه‌ها یا اخبار رسانه‌ها مرتبط می‌دانند. اما تاکتیک‌های بازاریابی مشابه با شیوه‌های ورزش است. این شیوه‌ها بسیار مهم هستند، لیکن بدون بنیان دانش صحیح بی‌استفاده و غیرمفید خواهند بود. در شرایطی که این دانش بر بنیان صحیح درک بازاریابی استوار باشد، تعریف دقیق بازاریابی و کارکردهای مرتبط با ارسال خدمات و کالاها از تولید کننده به مصرف کننده ساده و آسان می‌گردد.

کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

اریک شوارتز
اریک استادیار و متخصص مدیریت کسب و کار ورزشی در ایالات متحده، چین و استرالیا بوده است. او از سال 2015 مدرس مدیریت ورزشی و رئیس دوره های تحصیلات تکمیلی در کسب و کار ورزشی در دانشگاه ویکتوریا در ملبورن است. اریک همچنین به مدت دو سال (2015-2016) مدرس و محقق مدعو در دانشگاه ورزش شانگهای در چین بود.