کتاب راهنمای کاربردی پیروزی در انتخابات

کتاب «راهنمای کاربردی پیروزی در انتخابات» نوشته‌ی برایان اودی، در اصل جهت آموزش نامزدها و فعالان حزبی در روسیه تدوین شد، با این حال به‌سرعت به یک مرجع بین‌المللی برای برنامه‌ریزی استراتژیک برای پیروزی در انتخابات بدل گشت. همچنین ویراست نخست کتاب در سال 1999 به چاپ رسید و سپس در سال 2003 ویراست دوم آن منتشر شد که تغییراتی بنابر پیشرفت‌های رسانه‌ای و تکنولوژی را شامل می‌شود. ترجمه‌ی فارسی این کتاب از ویراست دوم می‌باشد. درون‌مایه‌ی کتاب، به‌طور کلی، بر اساس یک مدل شش مرحله‌ای طراحی شده که فرایند برنامه‌ریزی کارزار را از آغاز تا پایان کار پوشش می‌دهد. نکته‌ی قابل توجه در این مدل این است که به جزئیات انتخابات در کشوری خاص محدود نیست و نتیجتا اصولی پایه‌ای را ارائه می‌دهد که در هر نظام سیاسی و هر نوع انتخاباتی قابل اجرا باشند. اکنون به بررسی گام‌های این مدل شش مرحله‌ای می‌پردازیم. گام نخست عبارت است از تحقیق و پژوهش درباره‌ی کارزار. بنابر راهنمایی نویسنده، نخستین گام در هر کارزار موفق، گردآوری اطلاعات دقیق و تحلیل داده‌های انتخاباتی است. در همین راستا، این بخش شامل روش‌های بررسی نتایج انتخابات گذشته، تحلیل مناطق رأی‌گیری، شناسایی نقاط قوت و ضعف نامزد و رقبا و درک فضای سیاسی حاکم بر حوزه انتخابیه می‌شود. گام دوم تعیین اهداف کارزار است. برای مثال، اساسا هدف این کارزار چه جمع‌آوری چه تعداد رأی است؟ گام سوم، تعیین رأی‌دهندگان هدف است. کتاب شرح می‌دهد که یک کارزار موثر باید به‌جای تلاش برای جذب همه رأی‌دهندگان، بر بخش‌های کلیدی رأی‌دهندگان متمرکز شود. در این بخش، روش‌های تقسیم‌بندی رأی‌دهندگان بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، گرایش‌های سیاسی و میزان مشارکت آن‌ها در انتخابات قبلی آموزش داده می‌شود. عنوان گام چهارم، تعیین پیام انتخاباتی است، که می‌بایست ساده، باورپذیر و متناسب با دغدغه‌های رأی‌دهندگان باشد. گام پنجم جزئیات برقراری ارتباط با رأی‌دهندگان را توضیح می‌‌دهد. ذیل این بخش نویسنده انواع روش‌های سنتی و مدرن‌ را در این راستا آموزش می‌دهد. گام ششم، در نهایت، به آموزش شیوه‌ی اجرای طرح پرداخته است. برای مثال، نقش مدیر ستاد چیست و از داوطلبان چگونه می‌‌توان بهترین بهره را گرفت. در پایان، گفتنی است که یکی از نقاط قوت برجسته کتاب، ارائه‌ی کاربرگ‌ها و الگوهای عملی و کاربردی است که به خوانندگان امکان می‌دهد بلافاصله آموخته‌های خود را برای کارزار خود شخصی‌سازی کنند. این کاربرگ‌ها شامل جدول‌های زمان‌بندی، بودجه‌بندی، فهرست‌های بازبینی و نمونه‌های عملی از برنامه‌های موفق انتخاباتی است که فرایند برنامه‌ریزی را تسهیل می‌کند.