کتاب رفتار مصرف کننده

Consumer Behavior
کد کتاب : 104562
مترجم :
شهرزاد پوریان
شابک : 978-6005823530
قطع : وزیری
تعداد صفحه : 696
سال انتشار شمسی : 1395
سال انتشار میلادی : 1987
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 3
زودترین زمان ارسال : ---

معرفی کتاب رفتار مصرف کننده اثر مجموعه ی نویسندگان

رشته رفتار مصرف کننده را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست. بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد. شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه میباشد. بنابرانی به نظر میرسد ترجمه این کتاب بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.

کتاب رفتار مصرف کننده