گسترش روزافزون مشکلات زیست‌محیطی و افزایش آگاهی نسبت به این مسائل در سطح جهانی باعث شده که مبحث پایداری از توجهی ویژه برخوردار شود. در این میان نقش انسان‌ها و به واسطه آن شرکت‌ها در استفاده از منابع زیست‌محیطی پررنگ‌تر شده است. از این رو، شرکت‌ها فارغ از این‌که رویکردی اقتصادی داشته باشند، توجه ویژه‌ای به مبحث پایداری در استراتژیهای بازاریابی خود داشته‌اند. عوامل مختلفی بر نتیجه‌بخش بودن استراتژیهای پایدار شرکت‌ها نقش دارند. کتاب حاضر به واسطه اهمیت این عوامل، به تفصیل هریک از آن‌ها را تشریح کرده است.
کتاب نقش صنعت در استراتژیهای بازاریابی پایدار
نیاز دانش
