کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی

Scale Development
کد کتاب : 21049
مترجم :
شابک : 978-9642246618
قطع : رقعی
تعداد صفحه : 274
سال انتشار شمسی : 1393
سال انتشار میلادی : 1991
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 1
زودترین زمان ارسال : 13 بهمن

معرفی کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی اثر روبرت دی ویلیس

رویکرد اصلی کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی ارائه ساختار نسبتا پیچیده ای از اطلاعات مربوط به تحقیقات بازار می باشد که بتواند خوانندگان را در درک منطق نهفته در خلق، استفاده و ارزیابی ابزارهای سنجش یاری نموده و احساس درونی تر و شهودی تری را نسبت به چگونگی استفاده از مقیاس های سنجش در آنان ایجاد کند. پس از آن، سعی بر آن بوده است که از طریق مرتبط ساختن سنجش با تجارب عینی و واقعی و با تکیه بیشتر بر درک مفهومی تا درک ریاضیاتی، اسرار نهفته در رویکرد سنجش را کشف نموده و در اختیار خوانندگان این اثر بگذارد. آنچه در این کتاب برای خوانندگان مفید و مثمرثمر جلوه نموده، تأکید بر ارائه اثری است که برای دانشجویان و دانشپذیران قابل دسترسی بوده و با توجه به پیشینه کمتر آن در بازار کتب علمی، حتی برای افرادی که تجربه کافی در زمینه سنجش دارند نیز آگاهی رسانی لازم را به همراه داشته باشد؛ که این امر نیز در کتاب ذیل محقق شده است. کتاب با بهره گیری از روش های نوین سنجش در علوم اجتماعی و علوم انسانی و نیز با بکارگیری مثال های ملموس در حوزه بازاریابی و تحقیقات بازار افق های جدیدتری را در این حوزه برای محققان و مطالعه کنندگان روشن نموده است.

کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی

روبرت دی ویلیس
رابرت اف. دویلیس استاد پژوهش در گروه بهداشت و آموزش بهداشت (دانشکده بهداشت) و گروه روانشناسی (کالج هنر و علوم) در دانشگاه کارولینات شمالی چاپل هیل است. علاوه بر این ، وی عضو هیئت علمی هسته مرکزی رابرت وود جانسون ، عضو هیئت علمی بالینی ، دانشکده بالینی (دانشکده پزشکی) است. دکتر DeVellis همچنین مدیر مرکز اندازه گیری و روش های مرکز پیری اقلیت UNC و مدیر دانشیار مرکز تحقیقات بالینی چند وجهی آرتروز UNC است ، جایی که او همچنین عضو اصلی متدولوژی این مرکز است. وی در هیئت مدیره بخش روانشناسی سلامت آمر...