1. خانه
  2. /
  3. کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت

کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت

نویسنده: مت هیگ
2 ناشر این کتاب را منتشر کرده‌اند
3.3 از 1 رأی

کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت

Brand Failures
انتشارات: شهرآب
ناموجود
15000
3.3 از 1 رأی

کتاب شکست‌های نام‌های تجاری

حقایقی در خصوص ۱۰۰ خطای فاحش و تاریخی در ساخت برند
Brand Failures
انتشارات: سیته
ناموجود
300000
معرفی کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت
کتاب «ناکامان بزرگ دنیای تجارت» اثری نوشته ی «مت هیگ» است که نخستین بار در سال 2003 به چاپ رسید. شرکت هایی همچون «کوکا کولا»، «مایکروسافت»، «IBM»، «مک دانلدز» و «ویرجین» چه نقاط مشترکی با هم دارند؟ البته، آن ها همگی شرکت هایی بزرگ در دنیای تجارت هستند، اما چیزی که کمتر در مورد آن ها شناخته شده، محصولات پرهزینه و ناموفق متعددی است که این شرکت ها تولید کرده اند. این کتاب به شکلی هیجان انگیز به همین شکست های بزرگ و فاجعه بار می پردازد. «مت هیگ» در این اثر، در محصولاتی کاوش می کند که به کمک تبلیغات چند میلیون دلاری، مسیر خود را آغاز کردند اما پس از مدتی، بدون این که رد و نشانی از آن ها باقی بماند، به فراموشی سپرده شدند.
درباره مت هیگ
درباره مت هیگ

مت هیگ نویسنده و روزنامه‌نگار انگلیسی است که در شفیلد به دنیا آمده و بیشتر به خاطر رمان‌هایش درباره‌ی زندگی، انتخاب، پشیمانی، امید، معنای زندگی و سلامت روان شناخته می‌شود. آثارش تاکنون به بیش از ۵۰ زبان ترجمه شده‌اند.

یکی از ویژگی‌های جالب کارهای هیگ این است که موضوعات نسبتاً سنگین و فلسفی را با داستان‌هایی ساده و قابل‌فهم بیان می‌کند. خودش هم در نوشته‌های غیرداستانی‌اش بسیار صریح درباره‌ی تجربه‌های شخصی‌اش از دوران سخت زندگی صحبت کرده است.

آثار وی عبارتند از:

-کتابخانه نیمه‌شب The Midnight Library

معروف‌ترین اثرش؛ درباره‌ی زنی به نام نورا سید که در فضایی میان زندگی و مرگ وارد کتابخانه‌ای اسرارآمیز می‌شود. هر کتاب، یک زندگی متفاوت را نشان می‌دهد؛ زندگی‌ای که نورا می‌توانست با انتخاب‌های دیگری داشته باشد.

-دلایلی برای زنده ماندن Reasons to Stay Alive

کتابی خاطره‌محور درباره‌ی تجربه‌های شخصی هیگ و مواجهه‌اش با دوره‌ای بسیار سخت در زندگی. این کتاب یکی از آثار غیرداستانی شناخته‌شده‌ی اوست.

 - چگونه زمان را متوقف کنیم How to Stop Time

رمانی درباره‌ی مردی که بسیار آهسته پیر می‌شود و قرن‌ها زندگی می‌کند؛ درونمایه‌ی اصلی آن زمان، عشق و معنای زندگی است.

- انسان‌ها The Humans

داستانی متفاوت و کمی طنزآمیز از نگاه موجودی بیگانه که به زمین می‌آید و سعی می‌کند انسان‌ها و عجیب‌بودن زندگی‌شان را بفهمد.

تاب آرامش The Comfort Book

مجموعه‌ای از نوشته‌های کوتاه، تأملات و جملاتی درباره‌ی زندگی، اضطراب، امید و دوام‌آوردن در روزهای سخت.
ویژگی های کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت
  • «مت هیگ» از نویسندگان پرفروش نیویورک تایمز
نکوداشت های کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت

یک تالار شکست شگفت انگیز.

Barnes & Noble

اثری سرگرم کننده و مفید.

Financial Times

«هیگ» می خواهد هم سرگرم کننده باشد و هم آموزنده، و در این کار به موفقیت می رسد.

Journal of Consumer Marketing
قسمت هایی از کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت

به خاطر این حقیقت که «رفتار مشتری» معمولا پنج سال عقب تر از پیشرفت های تکنولوژی است، مزیت «نخستین بودن» اغلب به کار نمی آید.

همانطور که از برندی که نام خود را از طریق ثبات و یکنواختی ساخته انتظار می رود، «مک دانلدز» برندی کاملا مرکزیت یافته است. اغلب تصمیمات مربوط به برندسازی و بازاریابی، در ساختمان مرکزی شرکت در «ایلینوی» اتخاذ می شود. دستور تهیه ی غذای معروف «مک دانلدز» یعنی «آرچ دیلاکس» در همان آشپزخانه ی ساختمان مرکزی به وجود آمد. این موضوع، با موفقیت های بزرگ محصولات «مک دانلدز» در تضاد است، محصولاتی که همگی در آشپزخانه های دیگر در نقاط مختلف به وجود آمدند.

مقالات مرتبط با کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت
کتاب «قطار نیمه شب»: انتخاب، عشق و پشیمانی
کتاب «قطار نیمه شب»: انتخاب، عشق و پشیمانی
ادامه مقاله
زندگی های بی نهایت در «کتابخانه نیمه شب»
زندگی های بی نهایت در «کتابخانه نیمه شب»

رمان «کتابخانه نیمه شب» اثر «مَت هِیگ» داستانی است که مخاطب خود را به سفری فراموش نشدنی و جذاب می برد.

اولین نفری باشید که نظر خود را درباره "کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت" ثبت می‌کند