کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

Reasons for the success of world-class brands
کد کتاب : 6549
شابک : 9786009303151
قطع : وزیری
تعداد صفحه : 304
سال انتشار شمسی : 1394
سال انتشار میلادی : 2013
نوع جلد : شومیز
سری چاپ : 2
زودترین زمان ارسال : 10 آبان

معرفی کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی اثر پرویز درگی

تکنولوژی سبب شده است تا محصولات بنگاه های اقتصادی همردیف (رقبای مطرح)، شباهت زیادی به هم پیدا کنند. اما مشتریان فقط به کیفیت محصولات توجه ندارند بلکه، سایر کارکردهای ارتباط با شرکت، به ویژه برند آن برای آنها مهم شده است. در دنیای رقابتی، برند که نشان دهنده ی هویت و اعتبار و یادآور تمام کارکردهای تعامل شرکت با مشتریان است، از اهمیت ویژه ای برخوردار شده است. برند، واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم به معنای داغ روی بدن حیوانات است. اما انجمن بازاریابی امریکا برند را اینگونه تعریف می کند: نام، واژه یا نشانه، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر، که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان)، با هدف ایجاد تمایز در عرصه ی رقابت مورد استفاده قرار می گیرد.

کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

پرویز درگی
پرویز درگی متولد تابستان 1345ویزیتور دیروز و معلم امروز بازاریابی ایران است. وی مدرس دانشگاه در مقطع کارشناسی ارشد در دانشگاه صنعتی امیر کبیر، دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه تهران و سازمان مدیریت صنعتی است. مدیر مسئول آموزشگاه بازارسازان ، مدیر مسئول انتشارات بازاریابی و مجلات توسعه مهندسی بازار و بازاریاب بازارساز است. ایشان مدیرعامل گره TMBA و همچنین نویسنده نزدیک به 50 کتاب در حوزه ی بازاریابی، عضو هیئت مدیره انجمن علمی بازاریابی و نایب رئیس انجمن علمی مدیریت اجرایی ایران، رئیس کمیته استاندا...